北京奔馳再惹議,蹭NBA球星Iverson打廣告遭球迷噓翻

CARLINK鏈車網 2020-12-18 15:36:54

圖片來源:微博

北京奔馳又出事了,這是則是狠吃一大口NBA與球星Iverson的豆腐。不過影片在微博與抖音推播後,惡評不斷。不僅汽車界看不下去,籃球界更直指北奔的作法根本是碰瓷。這支廣告片的發想,原本是北奔想要宣傳自家的1.33T渦輪增壓引擎,排量雖小但動力無窮,就跟強調一寸長一寸強的籃球一樣,身高未必是是籃球的唯一標準。這樣的訴求原本倒也無可厚非,但問題就出在廣告內容疑似大吃NBA球星Iverson的豆腐。

圖片來源:微博

中國網友就指出,廣告中的球星乍看之下就是以Iverson為主角,但片中卻將Iverson名字的「o」換成了「e」。但無論是身形還是招牌的紅髮帶,都讓人直覺得聯想起這就是Iverson。同時片中還找來外形神似時任NBA總裁的Stern史騰,但包括NBA的商標也都經過巧妙的修改。由於NBA有一套極為嚴格的代言規範,除了需付給球星代言費外,包括NBA相關的字樣與商標,都須經過申請與付費,才能使用在商業行為上,因此北京奔馳這次鑽了巧門,避開代言費,卻傷了品牌形象。

圖片來源:微博

網友就直言,北奔這支廣告應該有高人指點,巧妙規避所有版權與代言問題。因此即便跨海提吿,法律上應可全身而退。不過中國網友也很酸,奔馳身為豪車BBA領頭羊,卻連這點錢都要省,還猛吃豆腐,實在有失身分。而這也是北京奔馳繼封殺中國媒體後,另一個引發爭議的廣宣手法。

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