首頁車訊情報《一手車訊調查白皮書》2020台灣新車品牌暨消費調查 Part4 豪華進口品牌調查分析

《一手車訊調查白皮書》2020台灣新車品牌暨消費調查 Part4 豪華進口品牌調查分析

車訊網 2020-09-14 10:28:48

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「豪華進口品牌」喜好度調查部分，調查所納入品牌以一般市場普遍認定的如1A2B及相同位階等共12個品牌為主，豪奢品牌如Rolls-Royce、Bentley及超跑為主之品牌等本次則暫不列入。

Q1：若您要購買新車，以下豪華進口汽車品牌考慮的順序是？

豪華進口汽車品牌購買考慮排序

在本次受調的12個豪華品牌，購買考慮排序的前四位仍由1A2B及Lexus所拿下，但是BMW品牌則是獲得19.1%受訪者列為首選而居第一，其次則為13.1%的Audi，Lexus與Mercedes-Benz則並列首選的第三名。BMW近年來新世代產品開始輪番上陣，包括採用前驅化底盤的小型車如1 Series，旗艦級的8 Series、8 Series Gran Coupe，另外也持續引進如3 Series Wagon車款維持多樣性的商品選擇。加上品牌宣傳除年輕化外更凸顯新世代的自主風格，品牌印象上更容易讓年輕族群留下印象。

另外的Audi也是讓人持續耳目一新，雖一度被戲稱為「被汽車耽誤的燈廠」，但不僅透過頭尾燈組設計與運用技術的領先，陸續推出如Q8、A1、Q3/Q3 Sportback、e-tron/e-tron sportback等新車，在全方位的表現都有長足進步與競爭實力。至於Lexus，可說是唯一能與歐系豪華對手抗衡致勝的日系豪華品牌，除Hybrid油電動力科技的優勢外，日系豪華氛圍的經營與獨樹一幟的產品造型特質也奠定深刻印象，加上持續提昇車主服務的高級化體驗與使用者經驗的優化，都是讓人對Lexus品牌保持好感度的原因。

至於Mercedes-Benz，雖然持續著旗下車款的更新與年輕化，近年來適逢主力C、E、S-Class已屆產品週期末段，又加上「深受貿易商關愛」，貿易商輸入之新車及中古車最高也曾佔總掛牌數六成之多，而近幾月連新車掛牌總數也被Lexus超越，面對BMW、Audi與Lexus的包抄，Mercedes-Benz在LSUV與豪華小型車雖然也有A-Class、GLA、GLB、GLE/GLE Coupe等新商品，但在這些領域碰上的Audi、BMW同級對手也不見佔得到便宜，更遑論近乎完封這些級距銷售冠軍的Lexus！所以，對Mercedes-Benz來說，苦戰還要持續一段時間。

Q2：若要購買豪華進口小型掀背車，您優先考慮的是？

豪華進口小型掀背車購買優先考慮

豪華進口小型掀背車購買優先考慮—依年齡

以所列四款受調車型來說，Mini本來就屬個性化族群，「小眾」可想而知；但從本次受訪對象來看，明顯看到Audi與BMW在50歲以下的各年齡群都有拉高甚至超越Mercedes-Benz的受歡迎度。

Q3：若要購買豪華進口中型房車，您優先考慮的是？

向來豪華進口中型房車大家會覺得就是1A2B的主場，但或許是C-Class已屆產品週期之末，碰上新3-Series與A4、IS顯然力有未逮。

豪華進口中型房車購買優先考慮

豪華進口中型房車購買優先考慮—依年齡

Q4：若要購買豪華進口大型房車，您優先考慮的是？

豪華大型房車部分，5-Series以不算多的差距成為購買考慮首選的第一車款，而後ES與E-Class以及極小差距分列二、三，而這個態勢在小改款E-Class現身後是否會洗牌則有待實際銷售表現來觀察。另外，從性別加以分析，受訪女性對於Volvo S90的好感度比例甚至超過Lexus ES。

豪華進口大型房車購買優先考慮

豪華進口大型房車購買優先考慮—依性別

Q5：若要購買豪華進口旗艦房車，您優先考慮的是？

豪華進口旗艦房車，BMW 7 Series雖被戲稱「大鼻孔」，但包括頭燈等相關設計比例也搭配水箱護罩隨之調整，反而在既有的運動化上更顯精質大氣而不落俗套，尾燈組也以簡馭繁與之呼應，以近三成比例成為受訪者最高優選。而獲得23.2%支持度的A8，在內裝大幅透過觸控式面板整合操作設定下，由外到裡充滿濃厚3C科技味，更成功打造科技旗艦的形象。同樣的，在此級距以性別交叉對比下，也可看出女性受訪者對Lexus LS也有24.5%、居第二高的支持比例。

豪華進口旗艦房車購買優先考慮

豪華進口旗艦房車購買優先考慮—依性別

Q6：若要購買豪華進口小型SUV，您優先考慮的是？

從年齡交叉比對來看，50歲以下各年齡層受訪者一致對X1有著最高比例支持度；18～29歲、40～49歲族群，Q3則異軍突起有第二高的支持度；而UX則是在30～39歲族群有著第二高的肯定，在50歲以上族群更是最高比例的首選車款。

豪華進口小型SUV購買優先考慮

豪華進口小型SUV購買優先考慮—依年齡

Q7：若要購買豪華進口中型SUV，您優先考慮的是？

豪華進口中型SUV基本上都是以家庭用車考量為基礎，以下以性別及婚姻交叉比對來看，可以看到無論受訪者已婚/未婚、男性/女性都對X3有著最高的支持比例，但男性選擇比例第二高的是NX，其次GLC、XC60、Q5則差距較少。而女性選擇比例第二高的則是XC60（但NX也只差0.5%）。

從未婚受訪者來看，NX與Q5有著相同的支持比例，XC60則比GLC略高；若是已婚受訪者，優選考慮排序則是NX、XC60、GLC、Q5。

豪華進口中型SUV購買優先考慮

豪華進口中型SUV購買優先考慮—依性別

豪華進口中型SUV購買優先考慮—依婚姻

Q8：若要購買豪華進口大型SUV，您優先考慮的是？

BMW的高支持度在豪華進口大型SUV持續強勢，畢竟X5歷來就是此級距的銷售強勢車款，也算有著口碑場實力。而在實際銷售成績封王的RX，則在所有受訪者中以與GLE相較不多的差距排在第二，從性別交叉比對來看，女性第二優選為RX、第三則是XC60；男性第二優選則為GLE，之後RX、XC90、Q7則近乎比例相同。