更具現代感的盾徽，Porsche將在2023年底在旗下車款上配置新廠徽

Written by: Bear

拉絲貴金屬材質和立體蜂巢結構，位於盾徽中央的駿馬煥然一新，金色色調也更加精緻，這些只是Porsche盾徽區別於上一代的眾多革新中的一小部分。

* Porsche自 1952 年起使用盾徽作為商標

* 經過現代化革新的Porsche盾徽更具辨識度

* 精緻的盾徽精準傳遞Porsche的品牌形象

* 所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經典車以及新車的原廠配件中獲得

歷時三年， Style Porsche設計師與營銷專家對這個標誌性的盾徽進行了精細又全面的現代化革新，更加註重細節表現。新廠徽將於2023年底開始在Porsche車輛上使用。

Style Porsche設計副總裁Michael Mauer說道，「Porsche品牌75週年，為我們更新這個標識提供了最佳時機。精緻的盾徽以更簡潔、更藝術化的表現方式傳達著我們不變的夢想，就像其中的全新結構與拉絲金屬，它們最終以優美的弧線相連接，象徵著歷史與未來的呼應。」

儘管Porsche盾徽經歷了諸多改變，但其仍然極具辨識度。這非常重要，因為它是世界上最著名的商標之一。Style Porsche設計的色彩和裝飾專家Joachim Paetzel 與設計部門的同事，以及行銷專家通力合作，歷經三年精心設計，賦予了盾徽更加鮮活的生命色彩。

「在一個成熟的設計中，時間是非常重要的因素。」Joachim Paetzel回憶設計盾徽時反復推敲的過程，「一個標識，不可能在幾天內『即興』設計完成。必須一次又一次地回溯過程與當時的推斷，有時這樣做的時間跨度很大。這種回溯只有反覆經歷幾次後，才能真正發現你想要優化的東西，直到最終達到和諧與自然的效果。只有這樣你才能滿意的說：『這才是它該有的樣子！』」

對於設計師來說，精確匹配Porsche盾徽的2D和3D版本同樣重要。該標識不僅出現在車身和內飾上，還需要在傳播和行銷中起到凸顯品牌身份的效果。

Porsche全球行銷長Robert Ader表示，「盾徽是Porsche品牌的核心要素，也是最為直接的信息傳遞元素。更具現代感的盾徽將成為我們更新品牌標識的契機。我們將以更具有針對性的方式使用該盾徽，用以傳遞強烈的品牌情感。同時『PORSCHE』字樣的重要性將被提升。」

品牌標識的更新將於2023年6月8日Porsche跑車75週年慶典時啟動。

Porsche自1952年以來一直使用盾徽作為商標。 盾徽相繼在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年進行過更新。所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經典車以及新車的原廠配件中獲得。其中一些是在原始圖紙的基礎上，使用特殊工具製造的新版本。

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Porsche盾徽小知識

- Porsche盾徽中的駿馬取材於斯圖加特的市徽。斯圖加特市的名字和飼養馬匹息息相關(斯圖加特是德語「育馬場」之意)。與上方城市名字相結合，Porsche以此彰顯它的家鄉在德國施瓦本(Swabia)。

- 紅與黑的色彩及優美的鹿角造型源於符騰堡-霍亨索倫(Württemberg-Hohenzollern，西德時期)的傳統徽章。

- Porsche最初想透過公開徵稿來設計標識。1951年3月，一位來自斯圖加特的醫生及藝術收藏家Ottomar Domnick在德國藝術學院針對Porsche標識的設計發起了一項商標設計比賽。比賽獎金為1,000德國馬克。然而所有提交的設計作品沒有一件符合Porsche管理層的想法。

- 美國汽車進口商Max Hoffman在盾徽創作中也曾起到了重要作用。1951年底，在和Ferry Porsche探訪美國期間，Max曾和他討論過商標的設計靈感。1951年12月27日，Ferry Porsche在一份筆記中記錄到：「方向盤要有『PORSCHE』和斯圖加特徽章或類似的圖案」。

- Porsche盾徽最初是由設計師Franz Xaver Reimspieß繪製的。這位天才畫師曾在1936年設計過德國Volkswagen的商標。1952年初，他繪製了初版Porsche盾徽草圖。

- Porsche盾徽作為商標自1952年以來一直受版權保護(DE 657728)。這塊盾徽只有得到Porsche公司明示許可後才能商用。

- 在採用「PORSCHE」字樣的四年後，盾徽才出現在Porsche的跑車上。1952年底，這塊Porsche標識首次出現在方向盤上，1954年11月，出現在356 Speedster前蓋把手上。自1959年開始，標識被裝點在來自德國祖文豪森的跑車輪圈蓋上。

- 為達到最高品質標準，新推出的經典Porsche盾徽進行了廣泛測試。其中包括在Porsche Weissach研發中心進行的氣候循環測試。

- 在2019年4月1日，Porsche推出了世界首個帶有二維碼的盾徽。也就是所謂的QREST。

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