2018 全球汽車品牌價值公布,連續 6 年冠軍都是同一車廠

自由時報汽車頻道 2018-05-30 16:01:04

自由時報汽車頻道 – 銷售量雖然是品牌最重要目標,但品牌價值卻能提升旗下產品的銷售。來自英國市調研究公司 Kantar Millward Brown,公布 2018 年 BrandZ 全球品牌價值前 100 強,汽車品牌部分,Toyota 不意外的蟬聯冠軍,這也是連續 6 年拿下第 1 名殊榮。

Toyota 連續 6 年蟬聯全球汽車品牌價值第一名。

汽車品牌共有 5 家擠進 2018 年 BrandZ 全球品牌價值前 100 強。Toyota 以 299.87 億美元(約 9000 億元台幣)的品牌價值,在全球 100 強中排名第 36 名,賓士名列汽車品牌價值第 2 名,賓士以 256.84 億美元(約 7760 億元台幣)險勝 BMW 的 256.24 億美元(約 7741 億元台幣)

福特則以 127.42 億美元(約 3849 億元台幣),名列第 96 名,不過較 2017 年衰退 2%;Honda 則以 126.95 億美元(約 3835 億元台幣)排名第 97 名,小幅成長 4%。

Ford 在汽車品牌價值排行,排名第 4。

100 強以外的汽車品牌,Nissan 為 114.25 億美元(約 3451 億元台幣)排名第 6,Audi 為 96.3 億美元(約 2909 億元台幣)排名第 7,美國電動車品牌 Tesla 則是衝上第 8 名,品牌價值 94 億美元(約 2839 億元台幣),Volkswagen 則是 59.86 億美元(約 1808 億元台幣)排名第 10 名。

主要汽車品牌價值排行。

Kantar Millward Brown 品牌總監 Peter Walshe 表示,Toyota 的品牌相當可靠,也讓它擁有極高價值。這調查進行已 13 年,Toyota 拿下其中 11 年的冠軍,即使 2012 及 2013 未拿下冠軍,但仍位居第 2 名。

而 Volkswagen 的品牌價值仍未回到 2015 年時的 93 億美元水準,不過已比去年的 51 億美元成長。而 Tesla 則是前 10 名汽車品牌裡,成長最快的。Walshe 認為,人們對於 Tesla 相當有興趣,畢竟它不只是個汽車品牌,同時也是個火星探索品牌,這相當吸引人們。

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