首頁車訊情報《一手車訊調查白皮書》2020台灣新車品牌暨消費調查 Part3 一般進口品牌調查分析

《一手車訊調查白皮書》2020台灣新車品牌暨消費調查 Part3 一般進口品牌調查分析

車訊網 2020-09-14 10:28:35

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本次調查在進口汽車品牌部份，我們區分為「一般進口品牌」與「高級豪華進口品牌」來進行，而在當中也區分「品牌」與「車型」題組來做調查。

在一般進口品牌部分，我們將其分為「日系進口」、「歐系進口」及「韓系進口」，而在車款選購調查上則不做系別區分。

日/歐/韓系品牌喜好分析：

日系進口品牌

Q1：若您要購買新車，以下日系進口汽車品牌考慮的順序是？

日系進口汽車品牌購買考慮排序

在日系進口品牌考慮排序當中，Toyota以超過四成的相對高比例成為第一優先考慮的品牌，這樣的趨向也反映在市場實際銷售上。至於被考慮在第二及第三順位的最高比例品牌則是Honda，不過Honda目前在進口車部份，總代理只有引進Odyssey與NSX。

Q2：若您要購買新車，以下歐系進口汽車品牌考慮的順序是？

歐系進口汽車品牌購買考慮排序

歐系進口品牌的考慮購買排序中，VW與Ford的首選比例較其他品牌高出多一點；而考慮排序被排在第二的，可以看到Skoda與Peugeot的比例也有比較高。

Q3：若您要購買新車，以下韓系進口汽車品牌考慮的順序是？

韓系進口汽車品牌購買考慮排序

韓系品牌的排序基本上與現行的銷售市佔比相同，Hyundai除了Elantra及Tucson是國產車之外，其餘如kona、Veloster、Santa Fe都是進口商品。

一般進口品牌車款選購分析

Q4：若要購買進口SUV，您優先考慮的是？

進口SUV購買優先考慮

RAV4居於考慮首選並不意外，而CX-5、Tiguan、Forester則順居二、三、四，對比今年上半年銷售排行來看，調查結果的前四名車款也是進口車銷售前20名。

Q5：若要購買進口小型SUV，您優先考慮的是？

進口小型SUV購買優先考慮

根據上半年累計，小型SUV總市場掛牌超過24257輛（進口+國產），佔總市場達11.56%。在一般進口品牌小型SUV中，C-HR就是銷售第一的車款。而CX-3則在自家CX-30推出後被往後擠壓。至於資深的Juke，全新大改款車型預計第四季導入，預計也能再衝一波熱潮。

Q6：若要購買百萬元內進口小型五門掀背車，您優先考慮的是？

百萬元內進口小型五門掀背車購買優先考慮

百萬元內進口小型五門掀背車購買優先考慮—依性別

進口小型五門掀背車主要以個人化用車客層為主，外型通常是選購重點，Mazda 2在這點有著明顯的優勢。而Polo從過往以來就以安全性形象見長，累積了深刻的產品印象；不過系出同門的Fabia在主打安全配備與優惠價格下，產品印象也有迎頭趕上的趨勢。

Q7：若要購買百萬元內五門掀背車，您優先考慮的是？

百萬元內進口五門掀背車購買優先考慮

百萬元內進口五門掀背車購買優先考慮—依年齡

在台灣，進口五門掀背車過去常由歐系車盤據，不過Mazda 3改為進口導入後則多了新選擇，而2018年和泰也導入Auris（今年7月更名Corolla Sport），在二部日系對手的圍攻下，加上還有Scala，老字號的Golf顯然不太好過，或許就等八代Golf導入，看看能否穩住地盤。

Q8：若要購買進口四門車，您優先考慮的是？

進口四門房車購買優先考慮

備註：2019年底福六和以小批量方式導入第一批Mondeo小改款房車，因非常態販售（僅Mondeo Wagon維持常態販售），故未列入受調車型。2020年8/3福特六和再度導入第二批75輛珍藏版Mondeo房車。

進口四門房車購買優先考慮—依年齡

進口四門房車購買優先考慮—依婚姻

大型房車市場因銷售萎縮已轉為進口導入為主，現存常態販售車款也有限，Accord、Passat也早已消失於市場上，Mondeo則於8月才又小批量導入75部珍藏版。以四款查調車型來看，Camry在各年齡層及已婚、未婚族群都有高肯定度，而Mazda 6的日系精質風格也有一定的支持度。

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