王其》電視維持強勢媒體的秘訣——台大新聞所研討會的反思

【愛傳媒王其專欄】這幾年來討論媒體趨勢中，最常被提出來的就是「電視還是強勢媒體嗎」？上週五台大新聞研究所的研討會第一場就又是這話題，從當天各方的說法來看，「電視」現在看來還真的是強勢！

台大的研討會直接破題就把它當主題談：「電視還是強勢媒體嗎？匯流平台下的內容多元與產業政策」。参加者的背景多元，包括有線電視、電信、網路、研究產業及內容的學者等，各方意見現場激盪！

主持會議的前NCC委員洪貞伶在書面報告中，特別從消費者的角度來看，電視仍強勢。她說，16歲以上民眾看電視比例居高，2020年的統計有94.1％。再分析各種電視平台中，有線電視仍為主流，占65％，中華電信的MOD有13.1％，流行中的OTT占11.4％，超過9.4％的無線電視。

有網路視訊產品MOD在電視上的的中華電信提出這樣的結論：「電視仍為台灣用戶的收視重心」。觀察這家電信龍頭的分析立論基礎，它以「在電視上架」的平台用戶來說，根據NCC的資料，2021第二季全台電視上架的平台用戶數為896萬多戶（包括有線電視、MOD及OTT），其中有線電視479萬7588戶，普及率53.51％，且2020五大有線電視集團整體營收近300億元。

從網路串流的角度看，LiTV董事長錢大衛說，「OTT早期開始流行時，各國有線電視有剪線潮，年輕人用手機追劇而不看電視，許多人說電視正在沒落。但近期因為CTV聯網電視興起，更多的消費者從手機上轉回到CTV上看OTT內容」。他拿美國為例，到了2025年，CTV的數位廣告，將占電視整體廣告的30％。這位台灣OTT的最早投資者，顯然也認定電視在網路崛起的洪流中，仍擁有一定強勢的地位。

不過，所謂的「電視」，也要看如何解釋。一般人對電視的定義認知，可能在家中的電視機內的有線電視100多個頻道內容。這幾年政府與民間吵得兇的，恐怕也是這點，所以台大才邀請國內有線電視用戶第一名的中嘉有線電視集團談電視未來。如果這樣子看「電視」，這幾年所謂的剪線潮，正確來說，應該是「剪有線電視潮」，而非「剪電視潮」。因為「早期的電視等同有線電視，但現在的的電視，不只是有線電視」。

台灣的電視從1962年台視開台後，到1992年整整30年，都是國民黨控制的所謂老三台時代，那時候看電視要用天線，電視上看的都是三台做的新聞、戲劇節目。到了1992年有線電視漸合法後，從空中天線改為地面拉線進家中，電視機內才開始看到除了三台外，現在的100多台有線電視中的衛星頻道節目。如今數位化後，還可以看到300多個頻道。再過了30年到2021年了，網路興起，有線電視也可寬頻上網，如再加上空中的行動網路聯網，家中那台電視機內可看內容更多，不再只是100多個頻道。這時候可以看到愛奇藝、Netflix等OTT內容的「電視機」與60年前只能看老三台節目的「電視機」，已經完全不同了。因此，所謂的電視，我們如果這樣解釋「從電視機內看到的內容」，那，電視仍然是強勢媒體，起碼2020年，它還有94.1％的人在看。

有線電視戶數為各集團領頭羊的中嘉董事長郭冠群 ，在台大新聞研討會中也坦言，有線電視作為擁有大量用戶的平台，應該利用這「水管」優勢，創造交易生態圈。這話就是說，未來要整合各平台資源進家庭中的電視機內，而不只是提供現在的100多個頻道而已。

從有線電視龍頭中嘉、行動第一名的中華電信、台灣本土OTT第一品牌的LITV的三方角度看，「電視」仍然是現在最強勢的媒體，就算是網路發展得快，仍然必須仰賴電視的平台，才能確保它的有效傳播。因此，說電視強勢有它的道理，但要永保第一名，電視的內容必須與網路多方配合，則是不爭的事實！

在NCC服務了4年的台大教授洪貞伶在會議中提出問題說：「有線電視、MOD、OTT間屬於互補或替代關係？存在不同解釋」，的確也是現在也是業界實體與網路競合的狀態。但如中嘉董事長主張的，應該有機制淘汰現有從有線電視系統拿到授權費的不好頻道，這恐怕才是電視能永保領先的生存之道吧！？

作者為資深媒體人

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