首頁 🎧AI人工智慧打造收視冠軍？大數據綁架創作自由？台大最受歡迎通識課教授馮勃翰：迎合數據其實是一種解放！

🎧AI人工智慧打造收視冠軍？大數據綁架創作自由？台大最受歡迎通識課教授馮勃翰：迎合數據其實是一種解放！

台灣事實查核中心 2022-11-16 08:00:40

網址已複製 ×

Netflix以大數據打造強檔影集《紙牌屋》，曾是紅極一時、關於「數據分析」與影音串流趨勢的著名案例，不過，開設台大最受歡迎通識課「影視幕後的商業運作」的教授馮勃翰說，真實情況恐怕和許多人想像得不大一樣。他接受國立教育廣播電台節目及𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪時說，Netflix只有投資，在劇本創作的環節，《紙牌屋》也沒有參考網路數據。馮勃翰進一步解析創作者、數據與平台的關係，「迎合數據其實是一種解放，讓你（創作者）可以更專注在想做的事情，然後他（平台）幫你找到觀眾。」

馮勃翰現為臺大經濟系副教授，擅長以經濟學角度解讀產業，亦經營Podcast節目「影視幕後同學會」分享個人研究與觀點。他在台大開設的通識課結合經濟學理論與熱門的影音串流平台產業，相當受學生歡迎，選課人數年年爆炸，學生需要先交「履歷」才有機會修課。此外，馮勃翰以實際案例作為教材，教學與產業接軌，業者也聞風到修課學生的社群來求才。

談到為何開這門課讓全校各科系學生選修，馮勃翰說「攻擊是最好的防守。」他解釋，台灣的影視內容就算只想固守本土市場，仍會面對來自全球的挑戰，不如思考透過串流平臺走向國際，將管理、財務、法務各方面調整到與國際接軌，「哪一個環節弱了，整個作品、商業佈局都會被拖累。」

如何以國際化的方法來說故事，馮勃翰指出，包括清楚定位作品類型，以及引出故事最核心的衝突。他以電影《Post》（郵報：密戰）舉例，製作團隊在pitch（推銷）時，有別於台灣行銷時常主打「知名事件」或「真人真事」改編，團隊從「人性角度」出發來敘事，更能跨越文化隔閡，帶出應用在所有國家與人身上的價值觀或概念。

Disney+宣布訂閱人數超越Netflix是玩「數字遊戲」

除了大數據創作，影音串流平臺還有哪些常見的迷思？馮勃翰說，不久前他觀察到許多學生在報告中引用台灣媒體對「Disney+宣布訂閱人數超越Netflix」的報導，「新聞發佈常會把數據用對他們有利的方式組裝。」馮勃翰解釋，迪士尼旗下有三個串流平台Disney+、ESPN+、Hulu，三者訂閱人數加總的確超過Netflix，但媒體編譯有時不求甚解、自行腦補，與實況並不相符。

不過馮勃翰強調Disney+在訂閱人數成長方面仍相當可觀，除了靠迪士尼的基本盤，併購漫威星際大戰也帶進不少影迷，此外，馮勃翰從迪士尼集團前執行長 Robert A. Iger的自傳中，讀到他在Disney+於2019年上線前，為了更多內容成為Disney+的「獨家」，陸續收回授權到其他平臺的作品，祭出約滿就不續的商業策略，甚至提前解約；除了對外「壯士斷腕」，對內也要安撫不再授權而影響到業績與獎金的員工，說服集團上下齊心面對轉型，而不是只訂出願景，才能為自有平臺創造獨家內容跟獨特性。

Netflix自稱為數據公司，但《紙牌屋》並非靠大數據創作？

談到在台灣頗受歡迎的Netflix，馮勃翰表示，Netflix將自己定位為數據公司，進入臺灣市場的頭幾年，媒體常以《紙牌屋》為例，分析Netflix掌握大數據和資料分析的成功秘訣，他深入研究後，發現實情並非如此。

馮勃翰舉例，「當時媒體報導Netflix從大數據了解使用者觀看行為與習慣，發現有三大元素最受Netflix觀眾喜愛：大衛芬奇導演、BBC出品、凱文史貝西主演，Netflix便根據這三項元素創作《紙牌屋》，果真一推出就轟動市場。」但馮勃翰細究《紙牌屋》的創作歷程，從訪談中發現實情是《紙牌屋》的主創團隊花了好多年的時間，完成show bible（設定）和第一集劇本，找好導演和主演明星，才去向Netflix提案，「Netflix做的事情只有投資。」馮勃翰直言。

掌握數據便能打造超級大戲、精準抓住觀眾目光？

至於靠大數據創作的內容，有成功的案例嗎？馮勃翰分享，亞馬遜影集《Alpha House》就是運用大數據的原創戲劇，創作團隊鎖定政治喜劇題材，從不同故事提案中挑選八個作出短劇集，提供Amazon訂戶免費收看，進而觀察訂戶快轉、暫停等時間點，再依據數百萬筆收視行為的資料來修改劇本。然而，這樣「量身打造」的內容卻沒有獲得迴響，「做數據分析的時候，是『拆解』戲劇，把裡面不同的特徵量化，比方說角色性格、類型、情緒、故事的節奏等，可是要講一個好故事，需要的是整合，在拆解的各個元素中間其實有非常大量的空隙，創作者需要去填補，這個東西大數據沒有辦法幫你。」馮勃翰如此解析。

即便數據不見得能打造熱門強檔，但人工智慧應用已成為開發作品的趨勢，隨之而來的負面影響，是許多創作者對數據分析反感，認為迎合數據的創作方式，將綁架創作的自由。馮勃翰認為迎合數據其實是一種解放，讓創作者可以更專注在想做的事情，然後平台幫忙找到觀眾，「Netflix用數據來媒合，等於是幫戲劇觀眾找到喜歡的東西，因此可以讓原本小眾的東西，有更多人看，再藉由網路無國界的特性，讓各地的小眾加在一起，可以成為大眾。」馮勃翰說。

圖：國立臺灣大學經濟系副教授馮勃翰（右）接受國立教育廣播電台節目《新聞真假掰》主持人、台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽（左）專訪

影音串流平台訂閱數天花板，廣告是下條出路？

此外，當影音串流平台趨近飽和，平台要如何突破？近期Netflix與Disney+兩大巨頭接連推出帶有廣告、較低價的訂閱方案，要從飽和市場再「硬擠」出一批新用戶。「各家（平台）加入之後造成內容軍備競賽，過去十年美國電視影集的數量加倍，可是觀眾的時間還是一樣多，然後單位的產製成本加了好幾倍。」馮勃翰表示，「收支要平衡，只能靠漲價，可是經濟學原理的需求法則是價格越高、願意訂的人越少，所以訂閱制有點進入一個死胡同。」馮勃翰說低價版或免費版的訂閱服務，加入了廣告，平臺可以透過廣告得到補貼收入。但他也直言，嵌入廣告制的同時，定價成為極大難題，過低恐讓原有訂戶向低價版本流動、過高又會讓訂戶覺得花錢看廣告並不值得，此外，數據運用與訂戶隱私，也是一項挑戰。

台灣影視產業如何進步？輕忽「編劇」成最大弱點？

Netflix韓國原創劇《魷魚遊戲》2021年掀起全球熱潮，接連奪下多國與全球收視榜第一，演員獲獎、登上國際舞台，台灣內容產業是否能看齊？馮勃翰觀察，「台灣過去幾年在影視產業有蠻多進步，特別是在製作的環節，看到整體的質感提升。」但他坦言台灣對編劇的不重視，可能是產業進步的最大困境，「需要更多編劇的教育訓練，而且不是只針對想做創作的人，而是包括可以做決策，或是可以掌管資金運用的人。」馮勃翰認為，要讓投入影視產業的人有能力辨別好的故事，除了重視劇本編劇、加強影視產業上下游之間的媒合，更要思考故事本質，才能為台灣的影視產業帶來進步。

【新聞真假掰｜假訊息ByeBye！】由台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題，為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力，希望達成「群體免疫」，讓大家都和假訊息說掰掰！

更多精彩內容請搜尋「新聞真假掰」，或上各大 Podcast 平台收聽， YouTube 頻道則有訪談精華影片陸續上架。除了適合大眾收聽收看，也推薦各級學校老師在規劃媒體素養課程時可列入影音輔助教材。（撰文：張家瑜、陳柏樺）

【立即收聽】新聞真假掰 — 假訊息 Bye Bye｜EP48︱

台大最受歡迎通識課揭秘《影視幕後的商業運作》-Netflix如何稱霸影音串流平台？掌握數據便能打造超級大戲、精準抓住觀眾目光？｜專訪馮勃翰（國立臺灣大學經濟系副教授）

🍀Apple Podcast｜https://pse.is/4n75ay

🍀Google Podcast｜https://pse.is/4muzn3

🍀KKBOX｜https://kkbox.fm/By0FBE

🍀Firstory｜https://open.firstory.me/story/cl9z00mb9015l01xvgjs6hkgm

🍀Spotify｜https://open.spotify.com/episode/3S7fFnU1IJJNtoUfzHXBM1

【喜歡這集嗎？想對主持人或來賓提問嗎？】

🌟評分、留言這裡走｜https://open.firstory.me/user/bye-fake-news/comments

【好節目需要鼓勵～請給我們五星好評】

🌟訂閱、評分、留言這裡走｜https://open.firstory.me/user/bye-fake-news

【非聽不可的相關訪談】媒體人的真心話

中國日本台灣，媒體環境大不同？！駐中國記者如何在夾縫中挖掘真相？有哪些你想不到的採訪密技？日本媒體如何靠自律來防堵假新聞？專訪矢板明夫（日本產經新聞社台北支局長）
▶️https://open.firstory.me/story/cl26ccmtu13hy01w89lrheglg

如何寫出好新聞？資深記者的十個心法，首重養成求真好習慣：專訪朱淑娟（獨立記者）
▶️https://open.firstory.me/story/cl2trbgim00ik01yefmuccm8r

讓世界看見台灣！英國BBC與德國公共媒體如何做好國際傳播？專訪李宗憲（德國之聲記者）
▶️https://open.firstory.me/story/cl8lnfg2501ge01ws14b98i0u

中國「天眼」滲透臺灣！「貼牌」陸製監視器遍布台灣街頭，隱私全都露？新科技越炫越好「賣」？資深記者教你破解科技新聞陷阱。專訪陳良榕（天下雜誌總主筆）
▶️https://open.firstory.me/story/cl94bp68e0clr01x9f7iqfwqi

【非聽不可的相關訪談】抵抗假訊息的大補帖

誤傳假訊息就會被抓去關？「惡、假、害」才會問責！「數位中介服務法」言論自由與隱私名譽等其他人權、國家安全的拔河？人權律師背景的政務委員如何協助台灣政府與民間因應假訊息？｜專訪羅秉成（行政院政務委員／發言人）
▶️https://open.firstory.me/story/cl8d1anw0035z01sl5abl4dkh

腦波控制一切？如何用幽默感來抵禦假訊息攻擊？推動數位轉型，即將成立的「數位發展部」（MODA）負責踩油門、誰來踩煞車？專訪唐鳳（行政院政務委員）
▶️https://open.firstory.me/story/cl3rhwbpa030d01y646rmg21u

台灣民眾超過9成認為假訊息猖獗、嚴重影響社會?!六成民眾信賴民間事實查核組織公信力?!誰該為假訊息負責？解讀台灣首次假訊息現象與事實查核成效大調查：專訪洪貞玲（台大新聞研究所所長）
▶️https://open.firstory.me/story/cl4787nra00hr01zpbmf6661x

「假新聞」是台灣的另類「世界冠軍」？「國家級操控」假訊息亂竄？後真相時代、資訊戰、認知戰、進擊的公民與「大翻譯運動」：專訪張錦華（台大新聞所教授）
▶️https://open.firstory.me/story/cl57wmn8v03ur01t3dt828oum

你的口袋就有一個電視台？！媒體的接近使用權、言論自由為何重要？新聞該不該管制？台灣可以怎麼做？專訪王亞維（政大傳播學院副教授）
▶️https://open.firstory.me/story/cl5ib1l7b020p01s00poad1c7

解密事實查核工作的流程與甘苦。民間的事實查核組織如何選題、如何查證？專訪葉子揚（MyGoPen 創辦人／總編審）、陳慧敏（台灣事實查核中心總編審）
▶️https://open.firstory.me/story/cl63a7bsc060q01sb7jb9eeqy

全球串連打擊假新聞！國際事實查核聯盟IFCN 成員如何跨國協作、破解假訊息？專訪葉子揚（MyGoPen創辦人／總編審）、陳慧敏（台灣事實查核中心總編審）Part II
▶️https://open.firstory.me/story/cl6upnmln062501z6c1wq80je

【非聽不可的相關訪談】新型態資訊戰，不只是「網軍」！

中共的認知作戰手法推陳出新？從俄烏戰爭看「資訊戰」的六大層次？線上線下混合戰該如何因應？專訪沈伯洋（國立臺北大學犯罪學研究所助理教授）PartⅠ
▶️https://open.firstory.me/story/cl6m07111016b01xo4g2b0m4x

戳破中共對台灣的十大軍事謠言？！哪些人格特質最容易成為假訊息的受害者？誰最容易誤信陰謀論？專訪沈伯洋（臺北大學犯罪學研究所助理教授）Part II
▶️https://open.firstory.me/story/cl6p6a5da033s01z65jrugj6l

AI如何揪出「網軍」？發文同進同出、朝九晚五、週休二日？「PTT創世神」談社群媒體上的「協同性行為」與認知操作，專訪杜奕瑾（台灣人工智慧實驗室創辦人）
▶️https://open.firstory.me/story/cl3x918jp038z01w9471t3alc

「PTT 創世神」如何用 AI 迎擊資訊戰網軍？專訪杜奕瑾I（台灣人工智慧實驗室創辦人）
▶️https://open.firstory.me/story/cl0zj49we026l0i1raelods69

俄烏戰爭改線上？假訊息滿天飛臺灣人必須看懂的「資訊戰」：專訪沈伯洋（民主實驗室理事長）【上】
▶️https://open.firstory.me/story/cl0b525t96iyf0974m7l1bnij

人流、金流、資訊流，從俄烏戰爭拆解中共認知作戰手法與因應之道：專訪沈伯洋（民主實驗室理事長）【下】
▶️https://open.firstory.me/story/cl0ix42trayvr0972bkeo55ov

俄烏資訊戰讓阿共再進化？北約成員國加拿大如何提升全民對假訊息的免疫力？專訪沈榮欽（加拿大約克大學副教授）
▶️https://open.firstory.me/story/cl1atg56b08rk0hvxd39l7j8u

科技時代的亂象，用科技解決！AI如何識假、打假？阻斷惡意訊息傳播，媒體素養將是最後防線？專訪卓政宏（資策會執行長）
▶️https://open.firstory.me/story/cl4zsmxnd03gh01t98bw9hzhj

【非聽不可的相關訪談】陪你抗疫不焦慮

「清冠一號」可以當作防疫保健茶嗎？小孩、孕婦可以喝嗎？確診後該吃什麼？中草藥、穴道按摩、日常飲食，如何提升免疫力？專訪吳明珠（中醫師）
▶️https://open.firstory.me/story/cl4pu5whm00bt01zy5uz86req

腦霧、胸痛、憂鬱？我有「長新冠」嗎？台灣兒童重症腦炎致死率高得嚇人？MIS-C是什麼？小孩出現哪些症狀需要送醫搶救？確診後真的有「無敵星星」嗎？該不該打第四劑疫苗？專訪林氏璧（感染科醫師）
▶️https://open.firstory.me/story/cl4eekzgl04xp01zp9mds4xrm

快篩出現兩條線！感染Omicron的潛伏期和病程都大幅縮短?!確診者從何時開始有傳染力？確診者怎麼知道身體裡還有沒有活病毒？會不會傳染給別人？戳鼻快篩和唾液快篩誰比較準？精準快篩的關鍵步驟是什麼？專訪謝思民（臺大醫院感染科醫師）
▶️https://open.firstory.me/story/cl378cuu7001701wofrw56d51

我確診了！該如何避免傳染給家人？確診者如何盡快恢復身心健康？疫情何時才會趨緩？什麼時候可以正常生活？打疫苗還是會被感染？疫苗最大功能是降低重症和死亡率！專訪謝思民（臺大醫院感染科醫師）
▶️https://open.firstory.me/story/cl3a6x4q402ns01woal55bdoi

疫情謠言鋪天蓋地，專家如何突破同溫層傳遞正確醫學知識？上億點閱醫師部落客經營新媒體平台心法大公開：專訪林氏璧（感染科醫師）
▶️https://open.firstory.me/story/cl2h7vmjn0bpk01w6g2eaber3

疫情升溫該怎麼辦？兒童、青少年、老人疫苗該怎麼選？疫情謠言大破解：專訪林氏璧（感染科醫師）
▶️https://open.firstory.me/story/cl2d4kjoc0cpl01w60q2yak0s

如何分辨是感染 Omicron 還是感冒？確診在家該注意什麼？輕症轉中重症的警訊？五歲以下幼兒和老人最危險？兒童疫苗怎麼選？專訪何美鄉（醫學博士 / 中研院兼任研究員）
▶️https://open.firstory.me/story/cl2n86evd094j01w6bvbjhdm1