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Jaguar Land Rover全球策略「Reimagine」以設計定義現代奢華

GOCHOICE購車趣 2021-02-17 18:31:00

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• Jaguar Land Rover 在執行長 Thierry Bolloré領導下宣布全新全球策略「Reimagine」。
• Reimagine 代表以永續理念為主軸的現代奢華設計、獨特顧客體驗以及正面積極的社會影響力。
• Jaguar Land Rover 2039 年前成為碳中和企業。
• Jaguar 2025 年成為純電豪華品牌「以實現其獨特潛能」。
• 未來五年，Land Rover 將迎來六款純電動車款，持續引領豪華休旅市場。
• Jaguar Land Rover 全車系在2030 年前都將提供純電車款選擇；Land Rover於2024 年將迎來首款純電車款。
• 潔淨氫燃料電池已進入研發測試階段，以提前因應未來需求。
• Jaguar Land Rover 將保留全球生產與組裝工廠，並同時進行精簡化、轉型與重整。
• Jaguar Land Rover 如今正邁向雙位數稅前息前利率與正現金流，同時，透過「強調品質」與「獲利先於銷量」的價值創造方式，有信心在 2025 年達成正淨債務。

現代奢華的設計願景

Jaguar Land Rover 將透過設計重新定義旗下兩個品牌的現代奢華。

在邁向永續發展的藍圖中，Jaguar Land Rover 將以更多元化的思維，為品味最獨到的客戶提供最引人入勝的豪華車款與服務。

Jaguar Land Rover執行長 Thierry Bolloré表示：「Jaguar Land Rover 在全球車壇中是獨一無二的車廠。我們持續創造無可比擬的車款，我們深知客戶對豪華的期待，我們擁有振奮人心的品牌價值與英倫血統；立足當下，著眼未來，『Reimagine』全球策略將更加彰顯這個兩個品牌的獨特性。我相信，同心協力，我們將透過設計為世界帶來更永續且更正面的影響。」

以永續發展為中心的雙品牌

電動化將是『Reimagine』全球策略的計畫核心，Jaguar 與Land Rover將各別擁有個性分明的純電架構。

在 Land Rover 品牌中，冒險精神將持續伴隨車主；Land Rover 也秉持標新立異、面對新挑戰、不安於現況的態度，持續與車主「Go Above and Beyond」。未來五年，Land Rover 將迎來六款電動車，並透過 Range Rover、Discovery、Defender 三大家族持續引領豪華休旅市場。首款純電動車將於 2024 年問世。

在 2025 年，Jaguar 將轉型為擁有絕美車款的純電品牌，並結合極具情感魅力的設計與新世代前瞻科技，創造絕美且獨特出眾的消費者用車體驗。現行Jaguar 部份車系將持續保留，但原規劃的 XJ 後繼車型則將不會納入新的產品線規劃。

Jaguar 與 Land Rover 全車系在2030 年前都將提供純電動車選擇。於此時，Jaguar 所銷售的新車都將為 100% 零排放，Land Rover 則預期約有 60%為零排放車款。

同時，Jaguar Land Rover 也已啟動潔淨燃料電池技術的研發並將於未來12個月內開始英國本土道路的模擬測試，從而響應氫能源的未來快速發展。

『Reimagine』全球策略強調以可持續性發展作為成功的基礎，全新中心化團隊將建立並加速在材料科學、工程技術、製造、服務和循環經濟投資方面的創新發展。

根據策略規劃，Jaguar Land Rover將持續每年約25億英鎊的投資力度，著重針對提升電動化技術、車聯網服務、大數據科技等層面的研發，從而進一步提升並優化客戶使用車輛的完整生態系統。在這方面，Jaguar Land Rover已取得不少成功經驗，例如Jaguar Land Rover創投機構InMotion，其在英國推出的靈活汽車租賃模式（PIVOTAL），在本會計年度已經取得了750%的增長。之後，該類型創新模式也將推廣至其他市場。

品質與效率新標竿

透過『Reimagine』全球策略，Jaguar Land Rover 將透過精簡化、轉型、重整等方式，在豪華汽車領域中立下全新品質與效率標竿。

為了針對兩個品牌創造不同車款調性，全新架構將是『Reimagine』全球策略的核心。

Land Rover將使用即將發表的彈性 MLA 模組化架構。此架構將提供電動化內燃引擎以及純電車款使用，幫助品牌在未來快速轉型。此外，Land Rover 將使用純電導向的 EMA 電動模組化架構，此架構亦將同時支援先進電動化內燃引擎車款。Jaguar 車款未來則將全面採用純電架構。

『Reimagine』全球策略的中心思想之一就是「化繁為簡」，整合全球生產基地現有的平台及產品布局。這種方式將合理化採購體系，加速對於當地循環經濟供應鏈系統的投資。從核心生產製造的角度來看，捷豹路虎在Solihull工廠將會負責MLA豪華電動化架構以及未來捷豹先進的純電動平台。

此外，經銷商以及供應鏈企業等關鍵夥伴將持續在Jaugar Land Rover 生態圈以及重新詮釋現代奢華的旅程中扮演重要角色。

Jaguar Land Rover執行長 Thierry Bolloré總結道：「身為以人為本的企業，我們有能力，也將會更快速地實現目標，同時秉持清晰的目標。這個目標不僅包含重新詮釋現代奢華，也包含為兩個品牌建立鮮明個性。Jaguar 及Land Rover品牌將呈現振奮人心的獨特設計，就如同藝術品。但這些藝術品將採用先進科技與環保材質來詮釋，以此創造用車生活的新標竿。我們正藉由設計重新定義現代奢華。」