有風格才有記憶點!BMW成為2020唯一進入 Brand Asia 亞洲影響力品牌前20的車廠

CARLINK鏈車網 2020-09-02 15:00:16

在新車一波接一波與台灣總代理汎德行銷團隊的努力下,BMW成為唯一入選品牌影響力前20強的汽車品牌
2020年 Brand Asia 亞洲影響力品牌調查結果出爐,今年依舊由Google蟬聯冠軍,Youtube與Apple則緊追在後。其中BMW成為唯一進入前20強的汽車品牌,而競爭對手賓士則從去年的38名滑落至56名。
資料來源:東方線上消費者研究集團
連續舉辦五年的亞洲影響力品牌調查是由東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司 (Nikkei BP Consulting),與經理人月刊所做的一項調查,藉以了解台灣市場最具影響力的前一百大企業。
資料來源:東方線上消費者研究集團
今年一共調查140個品牌,其中80個為國際品牌,另外60個則為受到當地消費者喜好加入的品牌。今年由於疫情關係,因此這項調查被譽為品牌端的期中考,消費者也可以從調查中明白那些產業是當前最受歡迎的牌子。評分標準共分四大指標,分別是親切友善、便利實用、卓越出色與創意革新。主辨單位指出,過去前 20 大品牌中,過往都是由「親切友善」「便利實用」做為維持品牌名次的基礎,意即消費者好感度很重要。但今年調查發現,「創意革新」與「卓越出色」兩項指標都要到一定水準以上,才有機會入選前20強。
卓越出色用大白話說就是品牌風格強烈與辨識度高,容易圈粉成為鐵粉。而今年卓越出色項目中,得分最高的就是BMW,其次為Apple與Nike,賓士與GOGORO則分獲第六與第九。
BMW能夠成為唯一總排名進入前20強的汽車品牌其實並非僥倖。從大改款X5開始,近幾年BMW重磅車款一輛接一輛導入台灣。同時專為性能品牌打造的M Town意象,也讓BMW與性能操駕劃上等號。同時BMW台灣總代理汎德行銷團隊的靈活運作與擘劃,都讓此次BMW成為台灣前20影響力品牌實至名歸。此外,今年的調查也顯示出疫情也影響許多品牌的排名。前三名依舊是網路與Apple的天下,而科技樹枝繁葉茂的3M也因為防疫用品殺到第四位。此外疫情也讓人更重視運動保健,因此NIKE與adidas聯袂獲得第七,另為單車龍頭捷安特也首次進入前20。這項調查說明,在台灣經營品牌考慮的層面得更多更廣,不僅產品本質要好用外,也得維持創新動能,成為話題。最終得建立自我品牌魅力,才能紅的又長又久。
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