野馬跟遊騎兵領軍 歐洲福特要賣大車強打美國牌！
地球黃金線
2022-12-12 08:00:00
作為汽車的發源地與汽車文化最厚重的歐洲大陸，雖然不是世界上銷售量最大汽車市場，但其指標意義與重要性卻是不言可諭。前陣子，福特在電氣化潮流下發布了將更多電動車型引入歐洲的計劃後，最近又利用產品策略轉型之際，重塑品牌新口號「Adventurous Spirit」（冒險精神），什麼意思呢？！具體一點說，它代表了美國的價值觀，例如自由、戶外、冒險…當然還有更大型的車輛。
隨著Fiesta、Focus產品線已接近尾聲，福特即也醞釀退出歐洲小型車市場，展望未來，Blue Oval除加緊實現全電動化腳步外，更將在歐陸銷售SUV、跨界車和皮卡等大型車輛，就像他們在美國市場所做的事一樣！歐洲福特表示，會利用品牌的美國傳統來吸引歐洲買家，「我們未來的車型將更加美國化」。
在行銷上，極具代表性的Mustang野馬將主打「Wild Performance」標語，而化身Crossover的Puma將定位為「Urban Escape」，大型Explorer將高舉「Active Adventure」新主張，而Ranger皮卡車則將成為「Ultimate Outdoor」「終極戶外咖」。福特企圖在歐洲強打美國牌，歐洲消費者是否會接受還有待觀察，但全面朝向電動化目標邁進卻是不容置疑。一如前述，歐洲福特到2026年時將只銷售插電式混合動力車和電動車，2030年時則進入全面電動化，這意味著未來十年內內燃機將全面淘汰。
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福特雖然是為數不多的在歐洲保持相對競爭力的美國車廠之一，但其盈利能力近年來一直在動搖。仿照美國做法，福特希望逐步淘汰不受歡迎的小型車，轉向更實用、空間更大的大型電動車。儘管有人並不看好、甚至唱衰，但放眼全球商業營銷，誰不喜歡西方（美國）文化呢？！就讓我們拭目以待吧！
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