算爆雷嗎？只從《復仇者聯盟：終局之戰》裡的Audi談汽車品牌置入(無雷啦真的)
Carture 車勢文化
2019-04-26 12:39:23
關於電影置入，歷史相信早已難考，不過以近十幾二十年來看，情況絕對越演越烈，當中處理得高竿者所在多有，《浩劫重生》的威爾森Wilson排球哥與《阿甘正傳》的布巴甘蝦業是個好例子(湯姆影帝比較會廣告就是？)，當然置入得狗屁倒灶的更是族繁不及備載，《玩命手機》裡的Nokia夠誇張了吧？還不夠？麥可貝的Beats喇叭與舒化奶與那才真夠噁心的，更別說幾乎在整個好萊塢遍撒鈔票的Apple，也因此在1998年的神片《楚門的世界》中，導演也特別開了篇幅用力諷刺了這個怪象，既然實境主角金凱瑞的每樣生活用品都能置入，那還有什麼東西是無法賣錢的？
至於汽車，那更是電影裡最好的置入行銷樣板，畢竟消費品本身價值就高，更大程度需要心因性理由增強選購誘因，再加上車商本身也夠有錢，與永遠在缺錢的電影製作人兩個巴掌拍下去當然響徹雲霄，也因此從《侏羅紀公園2：失落的世界》裡力抗暴龍的Mercedes-Benz M-Class到《變形金剛》系列裡戰無不勝的Chevrolet Camaro，都在每個影迷心中烙下深刻的記憶。
有句成語叫食髓知味，既然看起來好像很有效，車商們當然樂此不疲開始砸大錢買電影置入，於是乎，越來越多的電影彷彿汽車廣告般產品無所不在，風行草偃之至，就連當年的台灣大片《痞子英雄首部曲：全面開戰》與《痞子英雄二部曲：黎明再起》也滿滿Luxgen，而始作俑者的好萊塢當然更是變本加厲絲毫不打算減弱置入力道，厲害點的錦上添花確實頗有畫龍點睛順便提升品牌價值之妙，像是膾炙人口好幾集的《007》系列裡頭的BMW及當年還在所謂大福特集團旗下品牌Ford、Aston Martin與Jaguar，或者後幾集《不可能的任務》中雖出現頻率頗高但起碼大致合情合理且留下不錯印象的BMW都是例子，不過若如《終極警探：跨國救援》Mercedes-Benz那般只要開賓士都好人就天下無敵，而開競品都壞人不然就炸得爛七八糟，那不免淪為類廣告一言堂的兩三小時貽笑。
而在這場德國三大豪華品牌的洛杉磯之戰中，Audi對好萊塢的置入其實相對精準且有效果，在漫威宇宙大片接連的洗腦下，只直覺Audi工廠彷彿就在東尼史塔克與小辣椒家的地下室不然怎麼應有盡有，鋼鐵人座駕更因此一度成為台灣社會版Audi R8的代名詞，如此一來誰還記得東尼(非大木)也曾在《復仇者聯盟》首部曲中開著Acura NSX亮相？至於諸如《復仇者聯盟2：奧創紀元》與《美國隊長3：英雄內戰》當然也是Audi的主場，不過或許電影屬性或行銷策略因素使然(還是錢不夠？)，Audi在漫威系列電影中，其實很少出現讓人發生嚴重「尷尬癌」的狀態，或者拿來通勤上班，或者任務需求剛好得有交通車，甚至只是倒霉路人座駕被砸(《鋼鐵人》裡的三寶媽媽Q7)，總之出現情況多半還算合情合理就是。
而在這次的《復仇者聯盟：終局之戰》中，本身就很科幻的Audi e-tron GT Concept依舊延續過往好傳統只美美的出現區區兩幕而已，所佔時間甚至不比蟻人的廂型車或浩克的皮卡，然而就因此不僅置入得沒啥違和感，更重要的是，也因此讓我平白享受了三小時豐富刺激的視覺震撼。
只講到這樣，真的應該不算爆雷吧？
《原文詳見：CARTURE 車勢文化》
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