Yahoo Partner day 精進產業新知 驅動流量變現極大化

走過充滿變動的2022年底，Yahoo與TPG(Taiwan Publisher Group)共同舉辦年度重要的Partner Day，聚集發布商夥伴，共同精進產業新知，為大家的網站發展尋求更好的流量變現機會。歷經三年的Covid-19疫情，許多會議轉向數位雲端，人與人之間「真正」見面的機會減少了，因此在疫情似乎露出曙光的歲末，難得有機會齊聚一堂，現場宛如「網友見面會」般，彼此在工作交流上已是這麼密切熟悉，卻是第一次真人相見。

Yahoo保持樂觀 就地連接未來脈動
身在英國的Yahoo國際交易平台與連播事業副總裁Simon Halstead，透過影片向台灣的發布商夥伴們問安，他提到，2022年確實有許多難題，全球經濟承受相當大的壓力，世界各國的經營環境與生態也歷經許多變動，因此導致廣告市場的各種困境與挑戰，即便如此，對於未來的發展，Yahoo仍保持樂觀，協助發布商夥伴就地連接未來脈動，特別是在2023年末來臨的Cookieless世界，Yahoo的身份識別解決方案將協助發布商維持營收、創造利潤。

負責APAC市場的Yahoo Partner& Supply Management總監 Eudora Li，睽違三年，再次自香港飛抵台北，親自向發布商夥伴分享Yahoo廣告平台在2023年發展的戰略重點，以Identity and Data、Easy to Use、Performance and Transparency和Innovation四個重點，在充滿挑戰的數位廣告世界中，攜手發布商夥伴迎向未來。

積極面對Cookieless 做足準備迎向更好的流量變現
TPG(Taiwan Publisher Group) Co-founder 同時也是 TNL Group Chief Integration Officer Richard Lee從產業的觀點出發，建議發布商夥伴要積極面對Cookieless的到來，盡快串接ID解決方案，特別建議要選擇同時擁有demand side和sale side的ID解決方案，對發布商更有助益。Yahoo Partner & Supply Management總監Leo Wang則是在會中詳盡說明Yahoo針對可識別流量和不可識別流量開發的ID解決方案，分別是Yahoo ConnectID和Next-Gen Audiences，目前有30%的流量是不可識別的，預計到2024年，不可識別流量將會來到75%，牽動發布商的變現能力，因此把握現在做足準備，迎向Cookieless帶來的挑戰。

現階段已有許多同時採用Yahoo ConnectID和Next-Gen Audiences的成功案例，實證可以增加33%的曝光數、27%的點擊率和16%的轉換率，發布商端的eCPM更是顯著成長，也顯示廣告主願意出三倍價格購買已知流量，能為發布商帶來更好的營收表現。

Yahoo Partner& Supply Management經理Chiayu Hsieh特別以「Yahoo SSP Deep Dive」為主題，協助在場發布商夥伴以四大面向熟悉Yahoo SSP平台，包含Dashboard、在SSP上設定廣告流量、細緻控管流量的Rule機制，和使用者管理與報表，更做好一系列的Yahoo SSP教學影片，協助協助發佈商夥伴使用更上手。

互相加油打氣 擴大營收實戰心法大公開
Yahoo Partner day的重頭段落，邀請赫斯特集團Harry Wen（Group Sr. Digital Development Director）、Yahoo Karen Liang（Sr. Manager，Editorial & Programming）和LiTV Johnny Chen（廣告業務部副總經理），以「Increase Website Yield Tip」為主題進行主題座談，分享各網站增加流量、強化log in rate、擴大營收的實戰心法。

在溫馨的午後，發布商夥伴齊聚，現場「互相需要」、「加油打氣」的聲音此起彼落，正如Leo Wang所說，期望發布商夥伴都能在互相的交流中，Future to 2023，創造產業的多贏共好。