利潤低、銷售太差,Toyota 將全面退出北美小型車市場

CarStuff 人車事 2020-10-19 00:11:51

toyota

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隨著 SUV 市場的不斷成長,Toyota 決定在最大的市場美國退出經濟型小型車的銷售。目前委託 Mazda 代工生產的 Yaris/Yaris Sedan 很早就在6月份停止生產,目前生產庫存可以販售到年底,待全面清空後將停止銷售,未來將把經營資源集中到在美國暢銷的SUV等大型車,同時與 Mazda 合資的工廠將會投入生產 Corolla Cross。

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Toyota 自 Starlet、Tercel 開始便在美國推出超入門型車型,一度席捲了美國小車市場,不過由 Yaris 接手市場表現不如預期,甚至 Prius C 的加入更是威脅到 Yaris 的販售。最後大環境下 SUV 車型早已成為主流,因此 2019 年將 Prius C 停止導入後,Yaris 車型則是交由 Mazda 墨西哥工廠生產,供應給 Toyota 節省成本。此次又將結束Yaris/Yaris Sedan 的銷售,使得 Toyota 在美國不再銷售小型車。  

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SUV和 Pickup 等大型車在美國受到歡迎。根據美國數據調查機構 MarkLines的統計,2019年美國新車銷售1750萬輛,其中SUV和 Pickup 約1125萬輛,占60%以上。近年來油價下跌等背景下,SUV和 Pickup 的銷量比2014年(779萬輛)增長了40% 以上。至於美國小型車 2019年的銷量僅約 26萬輛,比2014年的 46萬輛 減少了40%以上。

從 Toyota 的銷售數據來看,2019 年於美國的小型車銷量約2萬輛,比2014年減少60%,而SUV和 Pickup在美國的銷量2019年約為145萬輛,反而上漲了 50%。

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由於經濟取向的小型車不僅售價上必須限縮,研發成本又與 SUV、中大型車差不多,因此獲利一直不如SUV和 Pickup ,但由於在小尺碼車型當中要具備最大的空間效用,因此一直是技術實力出眾的日本車廠的強項,不過這種優勢僅有在日本市場、歐洲市場有著極大需求,北美、中國市場這種偏好大型車的地方卻無法一展長才,在 Honda FIT、Nissan Versa Note 與 Toyota Yaris/Yaris Sedan 等小型車陸續退出後,入門級小車僅剩下 Mitsubishi Mirage 與 Nissan Versa Sedan 二款,但未來會不會繼續販售也是未知數。

而未來會出現在美國市場的 Toyota 小型車,估計也只剩下「檢討中」的限定販售 GR YARIS 了吧!

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