台灣輕珠寶新秀Whomfor吳爾芙輕珠寶

來自台灣新起之秀的輕珠寶品牌Whomfor吳爾芙輕珠寶飾品，創立短短一年多即在市場闖出名號，擁有超過一萬名FB及IG粉絲。與其它輕珠寶品牌具有相當不同的品牌理念，品牌以英國女性主義作家維吉尼亞‧吳爾芙(Virginia Woolf)命名，其為20世紀初的女性主義先鋒，強調女性需要自己的一間房間和金錢，才能獲得創作自由。有多少女人因為經濟問題，而失去了自己？吳爾芙離世之後的一百年，現代都會女性不但多具有良好的教育背景、經濟能力，同時也擁有了自己的空間和時間自由。

Whomfor創辦人房秋瑋曾任職於知名化妝品、精品、運動國際品牌超過10年，深刻認識到市場女性消費者的需求及心靈困境，認為除了形而下的物質美好，還需要形而上的精神營養。因此Whomfor除了提供輕珠寶飾品外，在品牌社群也常見文學、哲學、心理學、美學內容，成為了相當特殊DNA的品牌。

Whomfor是一個新創字，拆開則為Whom for? 字面意思是「為了誰？」，延伸之意則是「自己妝點為誰人？」房秋瑋認為現代女性打扮不再是古代的「女為悅己者容」，而是自己的愉悅、想要成為更好的自己，也進一步鼓勵現代女性能勇敢追尋自我，接納擁抱真正的自己，如同品牌的理念Embrace Who You Are. （擁抱妳自己）

僅在電商通路銷售的Whomfor除了自行設計款，也有許多嚴選商品。身為敏感肌膚的創辦人，對於珠寶飾品可說是人體品質測試機，材料使用第一個考量絕對是不易致敏，先求安全再求美麗，否則也無法久戴。保色度同時也是品牌注重的要點，為了提供消費者好入手的價格，雖然多數商品採鍍金，卻特別要求工廠採珠寶級加厚鍍金，「黃金成本高是硬道理，但越厚的鍍金層越不容易過敏，也可減緩磨損造成的氧化，這筆錢還是得花。過去在大品牌工作經驗，深知品牌經營不易，商品出廠一定要做抗氧化測試，品質不OK的，就會直接銷毀，品牌自行吸收成本，我們絕對要為消費者好好把關。」

過去從事品牌零售業的房秋瑋深知實體零售的成本結構，「有太多的費用其實都是店租、裝潢、商場抽成、人事，Whomfor採取電商銷售，可以將大量成本省下來，直接在價格上回饋給消費者。絕大部分是自用需求，在包裝也預設用飾品卡和PVC夾鍊袋，已足夠保存好。若需要送禮，我們也提供跟精品品牌同等級的精品盒、提袋，在一線精品工作的經驗，已經無法降低對包裝的標準（笑），所以禮盒包裝都是跟精品品質同標準甚至更佳。」

電商通路賣飾品，無法試戴是一個問題，房秋瑋表示「現在網購市場已經非常成熟，珠寶或飾品最主要問題會在戒圍，為了突破這困境，我們也會在首購時提供戒圍卡，讓消費者在家也能夠準確測量戒圍。」

台灣越來越多輕珠寶品牌新起之秀，我們也看見台灣逐漸擺脫代工化的過去，越來越多高品質的品牌出現，對台灣來說是好事，也期許更多優秀的台灣品牌出現。

相關聯結：
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