Tesla 歐、美銷量與市佔率皆下滑！市調機構點出關鍵在產品線老化
自由時報汽車頻道
2024-07-22 13:58:00
自由時報汽車頻道
2024-07-22 13:58:00
【文／記者蘇銘翰】
全球電動車龍頭 Tesla 儘管仍舊話題不斷，但 2024 上半年在主要銷售市場歐洲以及北美皆出現銷售下滑狀況，並且是發生在這兩大市場電動車整體市佔率皆有提升的情況下，市調機構分析，Tesla 產品線老化成為主因。
▲Tesla 在歐洲與北美的銷售量以及市佔率都有下滑。
根據《JATO Dynamics》統計，歐洲與北美的電動車市佔率在 2024 上半年皆有成長，但身為電動車龍頭的 Tesla 卻並未隨市場潮流而提升，反倒銷售量在歐洲下降 13%、北美下降 8%，市佔率也分別 2.6% 與 8.6% 的滑落狀況。
▲市調機構點出 Tesla 問題關鍵在於產品現老化。
針對 Tesla 銷量與市佔表現下滑，《JATO Dynamics》指出，Tesla 產品線老化是一大關鍵，儘管不斷進行線上更新，甚至 Model 3 推出小改款，但基本的車架設計仍可追溯到 2017 年，相比競爭對手不斷推出新車，Tesla 的產品力已有些跟不上。
▲BMW 電動車不斷推陳出新，在歐洲市場銷量大幅上漲。
另外其他品牌崛起帶來的競爭也讓 Tesla 銷量受到影響，其中歐洲市場包括 BMW 以及 Volvo 的電動車銷售表現大幅提升，而北美市場更面臨 Ford、Hyundai、Rivian 品牌的強勢新車策略，都讓消費者在電動車上擁有更多選擇。
▲Rivian 等品牌表現強勢，讓 Tesla 在自家北美主場的優勢逐漸縮小。
最後《JATO Dynamics》更點出，Tesla 於 2023 年進行的降價策略已失靈，畢竟越來越多電動車選擇湧入市場，同時各種價格帶的產品豐富，在如此情況下消費者對於價格的敏感度有所下降，進而導致 Tesla 很難再憑藉一波降價來衝高銷量。
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