迪士尼股價14年內狂飆7倍多 用戶數超越網飛 首度在串流媒體稱王

串流媒體用戶突飛猛進，帶動迪士尼股價近一個月大漲13％，打敗網飛的上漲4％。（圖片來源／Disney+ twitter）

美國老牌娛樂集團華德迪士尼近日公布，旗下串流媒體用戶第3季度（4-6月）新增1440萬，超過預期，反觀網路影音巨頭網飛（Netflix）卻是流失約100萬用戶，引起美股投資人熱烈討論。

Disney+推出不到3年，用戶就超越成軍15年的網飛

成立約百年的迪士尼的網路媒體事業起步雖比網飛來得晚，但是旗下「迪士尼+」（Disney+）急起直追，現在儼然成為串流媒體業的領導羊，擁有2.21億用戶，首次超越成軍15年的網飛2.2億用戶。

迪士尼的串流媒體用戶總數花了不到3年的時間，就超車網飛，但是它稱王的道路始於15多年前，迪士尼精心布局的1000億美元（約3.02兆元台幣）戰略方案，企圖重建媒體帝國，奪回21世紀觀眾的目光。

迪士尼在大流行初期無心插柳推出「Disney+」，這項網路影音服務裡面，有《星際大戰》和漫威等熱賣動作大片的特許播放權，數量極多的片庫是迪士尼扭轉劣勢，締造高速增長的寶藏。

迪士尼在踏入串流媒體業務之前曾稍微猶豫一下。它擔心「Disney+」的分眾市場會從利潤更高的有線電視業務搶走客戶，但現在它卯足勁推廣串流媒體。

「Disney+」僅推出16個月，就吸引全球1億用戶

月租費低廉的「Disney+」僅推出16個月，就吸引全球1億用戶，這可是網飛花了10年時間才達到的壯舉，再加上美國流媒體服務Hulu和ESPN+，迪士尼線上用戶總數達到2.22億，遙遙領先競爭對手網飛。

英國《衛報》一篇報導細說迪士尼串流媒體的成王之路。

在贏得全球網路流媒體大戰之前，影音內容為王。迪士尼為史上最成功的好萊塢電影和電視節目巨頭，主要受惠從1920年代開始的數百億美元瘋狂收購交易，它擁有許多世界上最大、最令人垂涎三尺的特許播放權片庫和戲劇角色。

迪士尼15年來併購多家媒體事業，奠定今日龍頭地位

2006年，就是網飛放棄郵寄DVD轉向網路媒體發展的前一年，迪士尼斥資74億美元收購蘋果創辦人賈伯斯的皮克斯動畫，皮克斯工作室製作過許多部膾炙人口的經典動畫電影，包括玩具總動員、海底總動員和超人總動員。

2009年，迪士尼以40億美元意外收購《漫威》漫畫的超級英雄宇宙，引入鋼鐵俠和美國隊長等眾多角色，將漫畫裡的英雄角色帶入真人版的全新領域。

2012年，迪士尼以40億美元收購了喬治·盧卡斯 (George Lucas) 的盧卡斯影業，盧卡斯影業是製作《星際大戰》和《印第安納瓊斯》特許播放權的電影公司，這是第3次轉型收購交易，每一次交易都受到美股投資人的批評，但是迪士尼一路笑到現在。

2008年，就在第一部漫威電影、小羅伯．道尼主演的《鋼鐵人》上映之前，迪士尼股價只有15美元左右，市值約為260億美元。

14年前迪士尼股價只有15美元左右

2022年8月22日，這家全球最大的娛樂媒體集團的股價為每股115.94美元，市值達到2113.65億美元，14年間迪士尼的市值膨脹7倍多，也是網飛市值的2倍多。

近一個月，迪士尼股價累計上揚12.9％，而網飛22日收盤下挫6.1％至226.54美元，近一個月只有上漲3.7％，今年來暴跌62.1％，市值剩下1007.44億美元。

市場研究公司Ampere Analysis的執行董事布勞頓(Richard Broughton)評論說，迪士尼已經成功從大螢幕提供源源不斷的高影響力影片，同時也擴大串流媒體內容特許播放權。

反觀網飛則是欠缺大片，《怪奇物語》、《獵魔士》和《王冠》是網飛花大錢製作的影集，但是比起漫威、星際大戰或皮克斯超級大片，只算是小製片。

網飛小品取勝，Disney+大片雲集

2018年，華納兄弟、擁有NBC Universal和Sky的Comcast等大公司開始停止向網飛相互授權內容，準備推出自己的流媒體服務。

然後迪士尼再次出擊，斥資710億美元收購媒體大亨梅鐸旗下的娛樂事業《21世紀福斯》（21st Century Fox）。

這筆交易涵蓋20世紀福斯好萊塢電影、電視工作室和福斯網路，迪士尼皇冠上又多了很多寶石資產，包括電影死侍、阿凡達、鐵達尼號、辛普森一家和摩登家庭。

迪士尼還買到Hotstar，這是福斯在印度的串流媒體平台，有數千萬用戶，2019年底Disney+正式上線時候，靠著Hotstar大幅拉抬聲勢和用戶。

Disney+印度用戶逼近6千萬

迪士尼失去播放印度板球超級聯賽的權利，失去數百萬客戶，「Disney+」的印度用戶高達5840萬，佔全球1.52億的39％。然而，低成本模式意味著平均每一個用戶只需支付1.2 美元（36.2元台幣）的月租費。

「迪士尼啟動隱形模式。隨著迪士尼繼續向新市場擴張並推出新的大片節目，仍可望再收或數百萬用戶。」PP Foresight的媒體和電信分析師Paolo Pescatore 說。

網飛已在全球範圍內推出，中國、克里米亞、北韓、俄羅斯和敘利亞除外，而Disney+處於國際推廣過程，它最近宣佈在另外60個國家和地區推出。

Disney+單季營業虧損11億美元

迪士尼預告Disney+有望在2024年實現盈利，而且串流用戶數量首次超越網飛，讓迪士尼股東非常開心，但是保持領先地位，需要極其昂貴的代價。

網飛在其他關鍵指標上仍然具有優勢。網飛今年第2季的收入為80億美元，而迪士尼的流媒體事業收入為50 億美元。同樣，網飛第2季營業利益為16億美元，而迪士尼旗下串流事業營業虧損為11億美元。

展望未來，迪士尼預計2024年Disney+用戶增至2.3億至2.6億，比今年7月2日的1.52億用戶增加近8000萬。仰賴星際大戰、漫威、皮克斯等大片的加持，迪士尼有信心在未來幾年再吸引數千萬用戶訂閱Disney+服務。

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